Nuevas políticas sobre cookies pone a Google a pensar en alternativas

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Nuevas políticas sobre cookies - Noticias Ahora
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Google afirma haber avanzado en sus planes, denominados Privacy Sandbox, para eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome, en medio de la preocupación por el dominio del mercado del navegador y la protección de la privacidad.

Las cookies de terceros son rastreadores colocados en los sitios web que permiten a los anunciantes seguir a los usuarios en la web, por ejemplo, mostrando un producto que el usuario vio pero no compró.

Los datos que estas cookies permiten a los anunciantes recopilar sobre los usuarios de la web han provocado importantes problemas legales y de privacidad, lo que llevó a Google a anunciar el año pasado que empezaría a eliminarlas gradualmente en Chrome durante los próximos dos años.

Pero esto ha provocado controversia. La publicidad digital está dominada por el uso de cookies de terceros, que, según los defensores, permiten a las empresas dirigir sus anuncios de forma eficaz a los consumidores que quieren verlos, y que financian contenidos gratuitos en línea como los periódicos.

Los navegadores rivales, Safari y Firefox, ya bloquean las cookies de terceros, y varias denuncias judiciales alegan que deberían prohibirse en todos los navegadores.

Antes de que una demanda de este tipo obtenga una sentencia a su favor, Google pretende introducir una tecnología de sustitución que dejaría de identificar a las personas en función de su historial de navegación y las situaría en grandes cohortes demográficas.

Cookies en Google

La tecnología, según Google, significaría que el historial de navegación de las personas permanecería en sus dispositivos en lugar de ser cotejado por los anunciantes. Pero los anunciantes han expresado su preocupación por el impacto que el plan tendría en sus ingresos.

Según Google, sus pruebas han revelado que el nuevo sistema es un 95% más eficaz que el anterior;en términos de «conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en;cookies», donde una conversión se refiere a que un usuario haga clic en un anuncio o vea un vídeo.

El plan está siendo analizado por la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, que este mes ha;anunciado que está investigando si la medida «provocará que el gasto publicitario se concentre;aún más en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores». Nuevas políticas sobre cookies

El director ejecutivo de la CMA, Andrea Coscelli, dijo: «Como la CMA descubrió en su reciente estudio de mercado,;las propuestas de Privacy Sandbox de Google tendrán potencialmente un impacto muy;significativo en editores como los periódicos, y en el mercado de la publicidad digital.

«Pero también hay que tener en cuenta los problemas de privacidad, por lo que seguiremos trabajando;con la OIC a medida que avanza esta investigación, al tiempo que nos comprometemos;directamente con Google y otros participantes en el mercado sobre nuestras preocupaciones», añadió. Nuevas políticas sobre cookies

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