Tras años de dominio absoluto de los tonos minimalistas, Pinterest anunció su selección anual de «colores en tendencia», que promete influir en la moda, la decoración y el marketing digital durante los próximos meses.
Los cinco protagonistas de este año son: celeste fresco, jade, ciruela de noche, wasabi y coral intenso. Esta paleta no es una elección azarosa de un comité de expertos, sino el resultado del análisis masivo del comportamiento humano en la plataforma.
La psicología detrás del color: el fin de lo «discreto»
Xanthe Wells, vicepresidenta global de creatividad en Pinterest, destaca que este cambio responde a una necesidad psicológica de los usuarios.
«Durante mucho tiempo, la opción más segura fue mantener todo discreto y neutro. Ahora la gente quiere más», afirmó Wells en un comunicado oficial.
La red social sostiene que el público actual busca colores que posean una «utilidad emocional». En un contexto global que puede percibirse como caótico, tonos como el «celeste fresco» y el «jade» ofrecen serenidad y enraizamiento, mientras que el «wasabi» y el «coral intenso» inyectan el optimismo necesario para mirar hacia el futuro.
IA y Big Data al servicio de la estética
Lo que diferencia la predicción de Pinterest de otras consultoras es su metodología basada en datos masivos. La plataforma analizó miles de millones de búsquedas y pines guardados por sus más de 600 millones de usuarios activos mensuales.
Para procesar este volumen de información, la compañía utilizó modelos avanzados de lenguaje visual. Esta tecnología no solo identifica colores aislados, sino que decodifica cómo interactúan estos tonos en diferentes categorías, desde el diseño de bodas hasta la customización de tecnología.
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